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近期，定制家居上市公司纷纷披露了2022年经营业绩报表，从大的经营面上看，头部企业依然高歌猛进，尽管2022年疫情肆虐，行业备受影响，但多个企业仍然取得了增长，正所谓，高手此时便“一见分晓”。
从目前已经披露的9家上市公司一季度业绩情况来看，家居行业整体形势不乐观，有志邦、顶固、金牌营收及净利润取得了双增长。
究其原因，可以从三个角度来分析：
首先，近两年市场环境极具变化与挑战，国内经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力， 伴随房地产市场的深度调整，行业面临前所未有的冲击。在这种严峻的市场环境下，定制家居行业竞争加剧，行业洗牌加速，不少定制企业摔了大跟头，出现了巨额的坏账，或者业绩大幅度下跌，这种情况的出现一度影响了经营者和团队心态。
其次，疫情三年，消费者、行业、终端等都发生了翻天覆地的变化，用户行为、消费心态等用户端的变化，倒逼家居企业做营销变革，还是按照老套路出牌，以及部分没有做好“抢单”准备的家居企业，一季度的变化，显得有些措手不及。
新媒体变革、流量入口的变化、传统渠道营销打法的全面失灵，就像当年互联网浪潮到来的时候，家居企业有点“来不及”。
另外，2022年11月份之后疫情放开，出现了大范围“阳过”“阳康”的局面，终端一度是停摆的，这种局面直接影响到了接单、下单，定制家居行业从接单到下单，传导到工厂端时，流程上是相对滞后的，这种情况在2023年一季度的业绩数据上得到了验证。
2023年的定制家居行业开局，没有迎来家居人翘首以盼的“春暖花开”，反倒有点“倒春寒”。
文章来源：定峰汇
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