好好吃!我在汕头追更美团优选的省钱少女漫

来源:鸟哥笔记   2023-04-18 08:40:11
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超级食欲感美味警告!!!!


(相关资料图)

巨大的新鲜肉山,

装满大缸的海鲜盛宴,

冒着烟火气的魔法锅,煮着鲜美砂锅粥……

以美食著称的汕头,

最近被一组食欲感爆棚的漫画攻占!

重点是,这些美味晚餐,

在家自制统统只要1.99元到19.99元?

这是4月6日登陆汕头的

美团优选新户外广告——

《省钱少女漫》

主打心智

「买菜做饭,就上美团优选,真的真的省」

广告中的漫画出自AI手笔

按照时间推算,

这算得上是中国首个出街的AI作画户外广告

截图来源@美团优选 公众号

「省钱少女漫」系列广告,

以可爱的省钱人为漫画主角:

吃下肉山的少年、

关心城里人葱姜蒜够不够吃的猛兽、

沉浸甜品美梦的少女等等,

他们热情分享着量大实惠的诱人晚餐食材

劝你「买菜做饭就上美团优选,真的真的省」

超现实的夸张漫画作为视觉语言

表达超出现实想象的「省」

10道晚餐对应10类广东地区的晚餐场景洞察

精准狙击当地用户注意力

让胃口尽情膨胀吧!

家里做顿海鲜盛宴只要9.99元!

(广东沿海城市怎么能没有海鲜,晚上自制一顿慢慢享用)

你的热血,怎么可能比

9.99元自家炖的猪骨汤,更让人沸腾

(广东人晚餐不来一碗滋补炖汤,这顿就少了灵魂)

确定吗,这盘肉只要不到9.99元?

我可是晚餐要吃下一座肉山的男人!

(没有一头牛能逃出广东汕头,牛肉肉山也能放开吃)

在家煮不到9.99元的豪华砂锅粥,

不就是省钱魔法吗?

(粥是老广的养生秘籍,晚餐来一口最抚人心)

春天爱意萌发!

还会萌发1.99元买一筐的豌豆苗~

(广东人晚餐一定不能少的绿叶菜)

9.99元的车厘子草莓来报恩!

饭后水果任性吃,幸福到飞起!

(晚饭后吃上约等于不要钱的水果,广东人狂喜)

//户外差异化视觉的极致呈现

相比于户外广告千篇一律的大字报,美团优选这组户外广告,凭借漫画通俗直观、超强的想象力和故事性,以及文案的夸张表达,在街头很好地抢占了当地用户的注意力。

//AI工具化的旋钮已被打开

据了解,美团优选品牌营销团队在创作这组户外海报时,之所以选择AI,是因为对于复杂漫画型的需求,AI绘画是非常高效的工具,能够在短时间内产出多种风格的物料以供选择,即使要修改,也能十几二十分钟搞定,极大地缩减了物料的打磨时间。

美团优选汕头专项作为中国首个由AI执行出街的户外广告,具备创新性的实验价值。大航海时代即将到来,能够将AI这一工具使用好的品牌人,能够更高效地去交付高质量的作品。

//复盘美团优选本地化营销

去年11月,美团优选在惠州就推出了省钱文学《太卷了,美团优选居然写出了“省钱文学”名篇佳作》,惠州的「惠」=省,美团优选以候车亭灯箱广告的形式,在此将「省」的心智全面铺开,突出展现美团优选本地「明日达超市」业务定位。

在海报中,每种产品或食物都有自己的省钱文学,品牌的「省」心智与文化元素高度融合,加上文学名著天然带有亲切感和记忆度,因此迅速引起了大家的共鸣和好评。

我买几个橘子去,你就站在此地不要走动。

学学那些真正会过日子的人,上美团优选买这个两块钱不到的高山蜜桔。

今夜我不关心人类,我只想你。

担心你不知道红心蜜柚打折了,2斤只要4.99元。

她那时候还太年轻,不知道所有命运赠送的礼物,早已在暗中标好了价格。

还是明码标价的放心一点,海天蚝油,1瓶只要5块9。

橘子不是唯一的水果,就像世间没有唯一的答案,你的人生也还有别的可能。

不到两块钱,富含维他命,一杯柠檬水,敬生命中所有别的可能。

我无法说清我们是否曾经爱过,但可以肯定的是,我们俩在一起时笑过。

一起吃过不到1块钱一块的绿豆饼。这不就够了吗。

借文学的魅力,美团优选让「省钱」文学化,而今年的省钱少女漫,则借漫画,让「省钱」视觉故事化。关于“买菜做饭真的真的省”这件事,美团优选到底还藏了多少内容创意?

同时,我们也看到了美团优选本地化营销系列,心智的坚定。沟通对象牢牢锁定“做饭人”群体,心智主张是不变的“买菜做饭,就上美团优选,真的真的省”,通过惠州和汕头,相信美团优选已经打出了本地化营销的样板。

下一站,美团优选将会瞄准哪个城市、会聚焦哪个媒介、会做出怎样的新意?期待值拉满了。

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